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Claves para desarrollar marcas (personales y corporativas) con éxito, a cargo de Xavi Roca (ADE Lic&MBA 98)

Castellano

El Club ESADE Alumni Aragón tiene el placer de invitarte a esta sesión, titulada 'Claves para desarrollar marcas (personales y corporativas) con éxito', a cargo de Xavi Roca (ADE Lic&MBA 98), consultor y formador en liderazgo, talento y marca personal, y presidente del Club Lleida ESADE Alumni.

Empezaremos la sesión con una breve introducción sobre cómo está cambiando nuestro entorno y cómo estos cambios afectan decisivamente en nuestra forma de vivir, de consumir y de comunicarnos. Y también veremos cómo estos cambios inciden decisivamente en cómo debemos gestionar nuestras marcas.

Seguiremos analizando los conceptos de marca y marca personal. Veremos también cómo están relacionados estos aspectos y también hablaremos del concepto de employer branding.
A continuación, ayudaremos a los presentes a definir la estrategia más adecuada, tanto para su marca personal como para su marca corporativa, trabajando en aspectos como la diferenciación, la especialización, la ventaja competitiva o el modelo de negocio. Después, ayudaremos a definir el mensaje, es decir, aquello que las marcas quieren compartir con el público objetivo. En esta parte, definiremos aspectos como el brand profile, el brand statement, el claim o el elevator pitch. Con el mensaje bien definido, analizaremos cómo comunicar nuestra propuesta de valor, tanto en los canales offline como en los canales online (web, blog, redes sociales...). Terminaremos la sesión con unas reflexiones finales a modo de conclusión.

Xavi Roca
En sus más de veinte años de actividad profesional, ha compaginado la dirección de empresas
(Lamolla, 1998–2000; Fira de Lleida, 2004-2008; Ros Roca SRN, 2008–2009, y SAGE Eurowin, 2009–2013) con su faceta como consultor y emprendedor. Actualmente, también es consejero de la empresa Aritmos. En 2001, fundó su propia consultoría de marketing, Smart Marketing (www.smartmarketing.es); en estos casi dieciocho años, han ayudado a más de un centenar de empresas e instituciones en temas de marketing.

Además, es socio fundador de Menorca Millenials SL y Torret Road SL, dos empresas dedicadas
al asesoramiento y a la inversión en start-ups tecnológicas.


Para más información:
carlos.casamajo@esade.edu