CRÒNICA
''Està bé que, en parlar del Mobile World Congress (MWC), cerquem la novetat, però també hem de veure que algunes techs que prometien canvis radicals ara ja no hi són.'' Així s’ha expressat Aleix Valls, CEO de Mobile World Capital Barcelona, en un acte organitzat pel Club Màrqueting ESADE Alumni que ha reunit experts com Lluís Marquina, director i presentador del programa Generació digital de TV3; Rubén Buenvarón, director d’Estratègia de MediaCom; Fabián Simmer, responsable digital de SEAT, i Marc Cortés, soci i director general de RocaSalvatella i col·laborador acadèmic del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE, els quals han repassat els aspectes més rellevants de l’última edició del MWC.
Concretament, Valls ha destacat d’aquesta edició del MWC el 5G, ''del qual no parlava ningú l’any passat i que enguany ha estat tot un èxit, que ens porta a reflexionar sobre l’espectre necessari per desplegar les xarxes d’alta velocitat –atès que el 5G obliga a instal·lar nous equips i antenes''. També ha observat que, en aquesta edició, hi havia ''molt poc wearables'', i ha afegit que ''el repte és com monetitzem la realitat virtual'' i que ''manca el model de negoci''. S’ha mostrat molt taxatiu sobre l’internet de les coses (IoT), que ''ha passat a ser l’internet de les coses estúpides i ha migrat cap als serveis'', i ha afirmat que s’ha acabat l’''Appocalipsi'', és a dir, ''l’auge de les apps [aplicacions mòbils]''.
Marc Cortés, professor d’ESADE i soci director de RocaSalvatella, ha estat crític amb el lema d’aquesta edició del MWC, ''The Next Element'', perquè ''diu molt però no aporta res'', i ha qüestionat la innovació ''si tenim en compte que un dels productes estrella ha estat la presentació del Nokia 3310''.
Els dos experts han destacat la importància creixent del congrés 4 Years From Now (4YFN), dedicat als emprenedors del MWC, en el marc del qual ESADE ha traslladat enguany part del seu campus i s’ha convertit així en la primera escola de negocis del món que imparteix classes als seus estudiants durant el MWC.
Per la seva banda, Rubén Buenvarón, director d’Estratègia de MediaCom, ha destacat ''el valor de les dades'' en aquesta edició del MWC, i Fabián Simmer, responsable digital de SEAT, s’ha referit especialment al vehicle connectat i a la intel·ligència artificial.
Mauro Ribó, president del Club Màrqueting ESADE Alumni, ha estat el moderador de la sessió.
Programa
El Club Màrqueting ESADE Alumni et convida a la sessió titulada ''Best of Mobile World Congress'', un resum de les principals novetats i tendències del MWC des de diferents perspectives, sota l’òptica del màrqueting.
Hi intervenen:
Aleix Valls, CEO de Mobile World Capital Barcelona
Lluís Marquina, director i presentador de Generació digital de TV3
Rubén Buenvarón, director d’Estratègia de MediaCom
Marc Cortés (MBA 99), soci i director general de RocaSalvatella, i col·laborador acadèmic del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE
Fabián Simmer, Digital Officer de SEAT
Moderador:
Mauro Ribó (Lic&MBA 94), president del Club Màrqueting ESADE Alumni
T'hi esperem!
Per a més informació:
clubmarketing@alumni.esade.edu
