Castellà
El Club Aragó ESADE Alumni es complau a convidar-te a aquesta sessió, titulada 'Claus per desenvolupar marques (personals i corporatives) amb èxit', a càrrec de Xavi Roca (ADE Lic&MBA 98), consultor i formador en lideratge, talent i marca personal, i president del Club Lleida ESADE Alumni.
Començarem la sessió amb una introducció breu sobre com està canviant el nostre entorn i com aquests canvis afecten decisivament la nostra forma de viure, de consumir i de comunicar-nos. I també veurem com aquests canvis afecten decisivament la manera de gestionar les nostres marques.
Continuarem analitzant els conceptes de marca i marca personal. Veurem també com estan relacionats aquests aspectes i també parlarem del concepte d’employer branding.
A continuació, ajudarem els assistents a definir l’estratègia més adequada, tant per a la seva marca personal com per a la seva marca corporativa, treballant aspectes com la diferenciació, l’especialització, l’avantatge competitiu o el model de negoci. Després, ajudarem a definir el missatge, és a dir, el que les marques volen compartir amb el públic objectiu. En aquesta part, definirem aspectes com el brand profile, el brand statement, el claim o l’elevator pitch. Amb el missatge ben definit, analitzarem com comunicar la nostra proposta de valor tant en els canals offline com en els canals online (web, blog, xarxes socials...). Acabarem la sessió amb unes reflexions finals a manera de conclusió.
Xavi Roca
Durant més de vint anys d’activitat professional, ha compaginat la direcció d’empreses
(Lamolla, 1998–2000; Fira de Lleida, 2004-2008; Ros Roca SRN, 2008–2009, i SAGE Eurowin, 2009–2013) amb la seva faceta de consultor i emprenedor. Actualment, també és conseller de l’empresa Aritmos. L’any 2001, va fundar la seva pròpia consultoria de màrqueting, Smart Marketing (www.smartmarketing.es); en aquests prop de divuit anys, ha ajudat més d’un centenar d’empreses i institucions en temes de màrqueting.
A més, és soci fundador de Menorca Millenials SL i Torret Road SL, dues empreses dedicades a l’assessorament i a la inversió en start-ups tecnològiques.
Per a més informació:
carlos.casamajo@esade.edu
