El Club Màrqueting ESADE Alumni et convida a conèixer una de les tendències amb més potencial enguany: les marques amb valors.
El nou consumidor espera quelcom més de les marques amb les quals es relaciona. Com aconseguir aquesta vinculació en un entorn tan canviant? Què estan fent les marques en aquest sentit?
L’avenç imparable cap a un entorn 100 % digital, el nou model econòmic i la falta de confiança en les organitzacions estan transformant l’escenari del consum. Sorgeix un nou tipus de client nadiu responsable, que demana a les marques compromisos, propòsits i experiències; amplifica la seva veu a través de les xarxes, i cada vegada és més conscient de les seves eleccions.
Et convidem a conèixer l’estudi més extens sobre marques i valors que s’ha fet mai a Espanya, elaborat a partir de l’opinió de més de quaranta experts, acadèmics i influencers dels àmbits de la marca, la reputació i la innovació, per part de Nielsen, Canvas Estrategias Sostenibles i l’agència 21gramos.
També coneixerem les experiències transformadores de Bridgestone i de Leroy Merlin, que compartiran els seus assoliments davant del repte de construir un branding diferencial.
Programa
Hi intervenen:
Rodrigo de Salas, director de Comunicació Corporativa i RSE de Leroy Merlin Espanya
Susana Ayo, directora de Desenvolupament del Negoci de Bridgestone
Fernando Lorente, director de RRHH de Bridgestone
Marta González-Moro, experta en branding i sòcia fundadora de 21gramos
Romina Arenas (MDMC 08), membre de la Junta Directiva del Club Màrqueting ESADE Alumni
T'hi esperem!
Per a més informació:
guillermo.angulo@esade.edu
Idioma: Castellà
