CRÒNICA
Els reptes de les ciutats del segle XXI
Rosa García, presidenta i CEO de Siemens Espanya, va ser la protagonista d’aquesta nova sessió de Desayunos ESADE Alumni, on va formular una interessant reflexió sobre les ciutats i com la digitalització pot fer-les més sostenibles.
El 6 d’abril passat va tenir lloc una nova edició dels Desayunos ESADE Alumni amb Rosa García, presidenta i CEO de Siemens Espanya, que va estar acompanyada de Pedro Navarro (MBA 67), vicepresident executiu del Patronat de la Fundació ESADE, el qual va proposar alguns temes per al debat i va moderar el torn de preguntes posterior a la ponència.
Rosa García va començar la seva intervenció oferint algunes dades sobre la població de les ciutats: el 2009, la meitat de la població mundial vivia en ciutats, xifra que arribarà al 70 % l’any 2050. I el 2025, al món hi haurà 37 megaciutats (entre 20 i 40 milions d’habitants), que acolliran el 14 % de la població del planeta. “Com a societat, no dediquem a les ciutats el temps de reflexió necessari, va assegurar García.
Aquest procés d’urbanització suposa un repte al qual s’enfronten les ciutats. “Un altre repte és el mediambiental, perquè, quan ens n’anem a viure a la ciutat voluntàriament, ens convertim en ens extraordinàriament contaminants: consumim més aigua, generem més CO2, produïm més residus, etc., cosa que imposa grans reptes mediambientals al planeta. Un altre repte és el transport, del qual la ponent va exposar una dada molt cridanera: a Espanya perdem una productivitat de 5.500 milions d’euros en embussos de trànsit a l’any. A més, al nostre país hi ha una complicació afegida: el turisme. A Espanya arriben prop de 80 milions de turistes a l’any, xifra que gairebé en duplica el nombre d’habitants. Tot això genera un problema important per a regidors i alcaldes.
Triar quina ciutat volem
Per a García, la digitalització ja està present en moltes ciutats, conegudes com a smart cities, amb aplicacions per millorar la qualitat de vida dels habitants. “Però el que realment estàvem fent és digitalitzar la perifèria. I, probablement, no és aquí on de veritat hi ha els problemes. La necessitat rau a digitalitzar el cor.
La proposta que va exposar Rosa García passa per aprofitar tota aquesta tecnologia (maquinari, no programari) per fer de la ciutat un ens atractiu econòmicament, socialment responsable i ecològicament sostenible. I la tecnologia per fer-ho ja existeix, perquè la ciutat és un nucli vivent sensoritzat gràcies als telèfons intel·ligents (smartphones). Tenim les dades: la clau és què fem amb elles. Per exemple, les aplicacions avui dia són perfectes per predir un embús, però no l’eviten, de manera que serveixen per a ben poca cosa.
Els regidors de les ciutats han de liderar equips de treball que pensin quin model de ciutat volen tenir els seus ciutadans, perquè la tecnologia per aconseguir-ho ja existeix. «Ens equivoquem si pensem que les ciutats són “tot per a tothom; la ciutat al segle XXI ha d’especialitzar-se. I no hi ha una especialització millor que una altra, però l’especialització que un faci ha de fer-la bé», va assegurar la ponent.
El cor de la ciutat
Rosa García va fer un repàs del que podem fer a la ciutat per digitalitzar-ne el cor, treballant en dos aspectes: les artèries i els edificis, on es podrien obtenir grans estalvis.
Una de les grans inversions en una ciutat és el consum elèctric. Col·locar, per exemple, sensors als fanals, emprar la tecnologia LED i crear edificis que produeixin energia per a l’enllumenat públic suposaria un estalvi de centenars de milions d’euros a l’any, uns diners que es podrien dedicar a altres partides. Pel que fa als edificis, García va recordar que generen el 36 % de les emissions de CO2. Els edificis han de ser una unitat única i cada vegada més intel·ligents.
Un altre gran problema a les ciutats és la mobilitat. Per evitar les hores desaprofitades en embussos i la productivitat que s’hi perd, hi ha tecnologia que no només prediu l’embús, sinó que n’evita la formació. “Per a això, cal incorporar més tecnologia —com els metros amb conducció automàtica que augmentin la freqüència segons les necessitats. Això faria que la gent deixés d’anar amb cotxe al centre de la ciutat i utilitzés el transport públic, va comentar la CEO de Siemens Espanya. Altres exemples de tecnologia aplicada a la mobilitat són els sistemes de control d’accés al casc antic de les ciutats, com passa a Londres, o el control semafòric a Alemanya, on s’obren els semàfors als grups de ciclistes per afavorir l’ús d’aquest mitjà de transport.
Un altre dels temes que es poden millorar gràcies a l’aplicació de la tecnologia és la gestió de l’aigua (un 18 % de l’aigua consumida es perd per deficiències en els sistemes de canalització) o la gestió dels residus, on la tecnologia pot ajudar a fer-ne una recollida més eficient, per exemple. El resultat final de l’ocupació de la digitalització és un estalvi en els costos d’aquests serveis.
Torn de preguntes
Rosa García es va mostrar oberta a tot tipus de temes durant el torn de preguntes. Durant aquests minuts de col·loqui, la ponent va fer un repàs de la història de Siemens, de la qual va destacar les persones que hi treballen: “Persones compromeses amb un món millor, amb l’excel·lència i amb el coneixement, i la feina amb tecnologia capdavantera que desenvolupen i que els ha portat a deixar de fabricar alguns productes al llarg de la seva història, com és el cas del telèfon mòbil. També es van tractar altres temes com el lideratge, la indústria 4.0 i la importància de la formació contínua per adaptar-nos a noves feines i noves maneres de treballar.
ESADE Alumni et convida a una nova sessió dels Desayunos ESADE, amb Rosa García, presidenta i CEO de Siemens Espanya titulada "Com la digitalització de les ciutats beneficia als seus ciutadans".
Intervenen:
Pere Navarro (MBA 67), vicepresident executiu del Patronat de la Fundació ESADE
Rosa García, presidenta i CEO de Siemens Espanya
Rosa García
Llicenciada en Matemàtiques per la Universidad Autónoma de Madrid.
Ha treballat en multinacionals com NEC i WordPerfect i, entre 1991 i 2010, a Microsoft, on va exercir diversos càrrecs a escala nacional i internacional. Als Estats Units, fou nomenada responsable d'Estratègia i, l’any 2002, novament a Espanya, va assumir la presidència de Microsoft Ibèrica, fins que al juliol de 2008 fou nomenada vicepresidenta de Consum & Online de Microsoft per a l'Europa occidental. L'octubre de 2011, va assumir la presidència de Siemens a Espanya.
Actualment, és membre del consell rector de l'Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) i de la Universidad Europea de Madrid, i vicepresidenta del Consell Social de la Universidad Carlos III de Madrid.
Des de juny de 2016, és presidenta de la Cambra de Comerç Alemanya per a Espanya.
Ha rebut diversos guardons de prestigi: Directiva de l'Any (AED), Premio Expansión & Empleo al Mejor CEO en Recursos Humanos i Premi a la Dona Directiva (FEDEPE i ASEME).
Ha estat consellera d’Acerinox, BME i Bankinter.
L’abril de 2017, fou nomenada presidenta no executiva de Siemens Gamesa Renewable Energy.
Té més de 25 anys d'experiència en el sector tecnològic.
Rosa García va néixer a Madrid l’any 1965, és casada i mare de tres fills.
Idioma: Castellà
