Anglès
Acte passat
El Chapter ESADE Alumni Germany vol convidar-te a aquesta sessió, titulada ''Les noves tecnologies estan transformant els fonaments del mercat'', a càrrec de Pau Virgili, col·laborador acadèmic del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE.
Les empreses necessiten pensar més enllà de la revolució de la comunicació online i entendre la transformació profunda del comportament del consumidor que estem vivint. Saber redefinir l’estratègia de màrqueting i l’organització és essencial per sobreviure i tenir èxit en la nova era digital. Les eines usuals per definir l’estratègia de màrqueting ja no serveixen i ens hem de centrar en noves disciplines:
• AUTENTICITAT: Quines són les expectatives dels nous consumidors? Què podem aprendre dels afers públics? És rendible l’autenticitat? És necessària?
• MÀRQUETING EN TEMPS REAL: Com podem sincronitzar el rellotge de la nostra organització amb la velocitat del consumidor? Què estan fent marques com Coca-Cola, Taco Bell o Pepsi? Què podem aprendre de les start-ups tecnològiques?
• EL RECORREGUT INNOVADOR DEL CONSUMIDOR: Els clients continuen essent fidels a les marques? Estem invertint en els autèntics punts de contacte amb els clients? Com ha canviat el procés de compra? Què podem fer per captar de nou els clients?
• CAPTAR L’ENERGIA DEL CLIENT: Sabem com captar l’energia del client? Què estan fent en aquest terreny empreses com HP, 3M, GE o GoPro?
• MÀRQUETING DEL PRODUCTE AJUSTAT (LEAN) : Com podem proporcionar una experiència emocional al client amb el producte? Com ha canviat el màrqueting dels nous productes? Què podem aprendre de les empreses de software i de les metodologies ajustades (lean)?
En finalitzar la sessió s'oferirà un còctel de networking als assistents.
T'hi esperem!
Per a més informació:
chaptergermany@alumni.esade.edu
