Quin serà el futur del màrqueting als propers anys? Quins seran els reptes bàsics que les empreses hauran d’afrontar si no volen experimentar una disrupció? En aquest programa de continuïtat Oriol Iglesias, professor titular i director del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE, ens explicarà quins són els reptes bàsics que les empreses i especialment els directius de màrqueting hauran d’afrontar els propers anys.
En un entorn de canvi disruptiu, en què els cicles tecnològics i d’innovació s’escurcen i s’acceleren, els consumidors i els inversors reclamen més responsabilitat a les empreses, les línies divisòries entre el món online i l’offline es difuminen, i la intel·ligència artificial, les big data i la robòtica poden canviar radicalment l’entorn competitiu, és fonamental tenir una visió estratègica precisa que permeti guiar la transformació necessària que han d’experimentar totes les organitzacions. En la seva ponència, el professor Iglesias tractarà de com abordar aquests reptes i proposarà un full de ruta que hauria de guiar l’estratègia de màrqueting 2025 de qualsevol organització.
ESADE Alumni es complau a convidar-te a aquesta sessió del Programa de Continuïtat, titulada “Màrqueting 2025: Reptes bàsics del màrqueting en un entorn de disrupció”, a càrrec d’Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06), professor titular i director del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE.
Oriol Iglesias
Professor titular i director del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE, i membre de la junta de l’Institute for Data-Driven-Decisions. Prèviament, també a ESADE, fou director del Brand Institute (consultora en estratègia de marca) i del Grup de Recerca en Marca d’ESADE-URL. Ha realitzat programes de consultoria i/o docència in-company per a nombroses empreses líders globals, com Porsche, Audi, Telefónica, HP, PwC, o Nestlé, entre d’altres.
És membre del Comitè Científic de la Global Brand Conference i als darrers sis anys ha estat membre del Comitè Executiu de la European Marketing Academy. Les seves recerques s’han publicat en algunes de les revistes científiques internacionals de management i màrqueting més prestigioses del món. El seu darrer llibre es titula ¡Quiero esta marca! Cómo construir marcas deseables.
Abans de la seva experiència professional a ESADE, entre l’any 2000 i el 2007 fou soci i director de Wakaa Networks, una consultoria especialitzada en màrqueting. Paral·lelament, també ha estat soci i director del Terrat Online, la divisió online de la productora de TV, teatre i entreteniment El Terrat. Prèviament, fou consultor sènior i després subdirector d’ATI-Markefin, consultoria del sector del màrqueting de serveis. Va iniciar l’activitat professional al Departament de Màrqueting de Xerox.
Els socis poden venir acompanyats d’un convidat.
T’hi esperem!
Per a més informació:
esadealumni@esade.edu
