Vés al contingut

CRÓNICA

Raúl González, conseller delegat del Barceló Hotel Group per a EMEA: ''Als darrers anys, hem invertit 1.500 M€ a comprar i reformar hotels''

“Aspirem a tenir una presència més destacada al sud-est asiàtic i la Xina és el primer emissor, de manera que és essencial que estiguem presents en aquest mercat”, ha explicat el conseller delegat del Barceló Hotel Group per a EMEA a la sessió dels Matins ESADE

10 de desembre de 2018 — “Als darrers anys, hem invertit 1.500 milions d’euros a comprar i reformar hotels, i això ha estat un gran encert”, ha explicat Raúl González, conseller delegat del Barceló Hotel Group per a Europa, l’Orient Mitjà i Àfrica (EMEA), en una nova sessió dels Matins ESADE, patrocinada per Bluecap, amb la col·laboració de La Vanguardia. “S’ha d’invertir en hotels quan les coses van mal dades, que és quan resulta més difícil fer-ho”, ha explicat González. Per exemple, “vàrem destinar més de 300 milions a reformar un complex hoteler a la República Dominicana entre 2009 i 2010, que generava 20 milions, i ara en produeix 80”, ha explicat.

Per al conseller delegat, “Espanya ha de millorar l’oferta hotelera com a punt de destinació i, tot i així, comparativament està molt ben emmarcada en el negoci internacional i el preu que paga el client pel que rep és molt millor que a la majoria dels països del nord”. Durant la seva intervenció, González ha explicat la seva aposta de marca: “La indústria hotelera espanyola continua essent molt familiar i invertir en la marca és complicat, sobretot si aquesta és el cognom familiar”. Pel que fa al seu grup, ha assenyalat que “a llarg termini han tingut l’encert d’apostar per la multimarca” i “aprofitar el fet d’adquirir una empresa que tenia la seu a Espanya i els hotels a Amèrica” per diferenciar entre les marques Royal Hideaway, per als hotels de luxe; Barceló, que és la que aplega més hotels i la marca més emblemàtica; Occidental, d’hotels i ressorts amb una bona relació qualitat-preu (value for money), i Allegro, la marca més fresca i jovial de la cadena.

Aposta per la Xina i pel sud-est asiàtic

El directiu del Barceló Hotel Group ha destacat que aspiren a tenir una presència molt destacada al sud-est asiàtic i que, atès que la Xina és el primer emissor en aquesta àrea, “és fonamental que estiguem presents en el mercat xinès; per això, ja hi estem operant com a franquícia”, referint-se al fet que la Xina és l’únic país en què operen d’aquesta forma. En altres mercats, actuen de manera diferent, com als Estats Units, on fan “gestió pura”, o a l’Amèrica Central i al Carib, on segueixen “un model patrimonial”. “El nostre ressort més gran té 2.700 habitacions, distribuïdes en cinc hotels a la Riviera Maya, on ja estem construint el sisè hotel”, ha explicat.

González ha assenyalat també que el seu públic principal és el dels Estats Units, on facturen 2.800 milions d’euros a la xarxa de viatges i, entre les quatre marques, gestionen 55.000 habitacions. “Els Estats Units són l’únic país del món on no funcionem amb una marca pròpia, sinó amb Marriott, Hilton, etc., bàsicament marques anglosaxones”, ha conclòs.

Reptes del sector hoteler

El conseller delegat del Barceló Group per a EMEA ha assenyalat també que “el lideratge mundial en l’hoteleria de vacances és el gran repte del sector turístic espanyol” i que “no és tan important el nombre de turistes que visiten Espanya com el que s’hi gasten”. Amb referència als reptes del sector, ha comentat que “el sector turístic espanyol continua essent raonablement jove i té un creixement sòlid”. I n’ha assenyalat algunes característiques, com ara que “cada vegada ens dispersem més pels mercats”, que “hi ha un canvi en l’origen del turisme” (ara fa dos anys, la Xina va superar Alemanya, que fins llavors era el primer país emissor de turistes internacionals), que “hi ha cicles” i que, “per a les noves generacions, viatjar és un tema cultural”. Un altre gran repte que ha esmentat és l’especialització, una evolució normal “per a qualsevol mercat que tendeix a la maduresa”.



Raúl González, CEO EMEA del Barceló Hotel Group, protagonitza una nova sessió dels Matins ESADE, titulada 'Els reptes del sector hoteler'.

El conseller delegat del Barceló Hotel Group, Raúl González, analitzarà els canvis que s’estan produint en el sector hoteler i els reptes més importants que haurà d’afrontar en el futur immediat. Explicarà les línies estratègiques principals en què el grup està treballant per adaptar-se a les noves condicions del mercat, especialment pel que fa al procés de transformació digital. Programa

Benvinguda:
Xavier Sanchez (Lic&MBA 97 / AMP 08), director d’ESADE Alumni

Presentació i introducció del ponent:
Josep Lluís Cano (Lic&MBA 90), professor del Departament d’Operacions, Innovació i Data Sciences d’ESADE Business School

Conferència a càrrec de:
Raúl González, CEO EMEA de Barceló Hotel Group

Col·loqui amb el públic assistent:
Modera: Xavier Sanchez (Lic&MBA 97 / AMP 08), director d’ESADE Alumni

Cloenda:
Xavier Sanchez (Lic&MBA 97 / AMP 08), director d’ESADE Alumni Raúl González

Actualment: CEO EMEA del Barceló Hotel Group

Llicenciat en Econòmiques i Administració d’Empreses per la Universitat de Deusto (Bilbao, Espanya)
MBA per la IESE Business School de la Universitat de Navarra

Experiència prèvia en consultoria, en les àrees d’estratègia i organització, durant més de dotze anys, en què ha assessorat grans entitats, com el BBVA, Iberdrola o Telefónica.

Professor convidat de les universitats de Deusto i de Navarra.

Ponent en institucions nacionals i internacionals: Instituto de Empresa, IESE, London Business School, Universidad Internacional Menéndez Pelayo, etc.

Expresident de la Comissió de Turisme de la Cambra de Comerç de Mallorca.
President, conseller delegat o administrador de més de cinquanta societats del Grup Barceló i participades.

President de l’agrupació d’antics alumnes del IESE a les illes Balears.

Vicepresident de Balears.t (clúster de turisme de les Balears).

Membre de la junta directiva del Foro de Marcas Renombradas de España i del seu patronat.

Idioma: Castellà

  • #Dirección de Empresas y Liderazgo

Recursos d’aquest acte. Només socis!