Vés al contingut

Tant els ciutadans com les marques es desenvolupen en una societat en la qual, a banda de la incertesa com a element del paisatge social, els reptes mediambientals i socials es postulen com a trending topic de l’agenda global.

Què són la consumocràcia, el buycott o el lideratge transformador? Ser responsable és més rendible? Com es mesura? Com revalorem els valors? Què significa ser una marca valenta?

Des del Club Màrqueting ESADE Alumni, et convidem a conèixer els nous desafiaments a què s’enfronten les marques, perquè ja no n’hi ha prou a posseir i transmetre valors, sinó que el repte és com fer-los tangibles dins l’estratègia del negoci i com fer-ne partícip el consumidor-client, tant intern com extern.

21gramos, la primera agència de branding i comunicació especialitzada en sostenibilitat, ens presenta els resultats del II Estudi de Marcas con Valores, que recull l’opinió de més de 40 líders i experts, acadèmics i influencers dels àmbits de la marca, la reputació, la innovació i la comunicació empresarial.

Les tendències identificades en l’estudi i el seu format pràctic ens permetran transmetre coneixements, experiències i eines per activar la gestió de la marca, des d’una perspectiva ètica. A més, comptarem amb la participació de representants de Leroy Merlin i Samsung, empreses de referència en el camp de l’acompliment sostenible.


Programa:

Presenta i modera:
Fernando Rivero (DGM 99), membre de la Junta Directiva del Club Màrqueting ESADE Alumni a Madrid

Hi intervenen:
Marta González-Moro, sòcia fundadora de 21gramos i impulsora del moviment col·laboratiu Marcas con Valores
Alfonso Fernández, director de Màrqueting i Comunicació Corporativa de Samsung Electronics
Rodrigo de Salas, director de Comunicació, Identitat Corporativa i Negoci Responsable de Leroy Merlin


Més informació:
guillermo.angulo@esade.edu

Idioma: Castellà

  • #Marketing y Comunicación

Recursos d’aquest acte. Només socis!