Vés al contingut

Think global, buy local. Per què els consumidors prefereixen les marques locals?

Conferencia | Castellà

El Club Màrqueting Esade Alumni et convida a aquesta sessió, titulada “Think global, buy local. Per què els consumidors prefereixen les marques locals?”, que tractarà de l’auge de les marques locals i per què els consumidors manifesten cada dia més una preferència creixent per la cultura local i les seves marques, mentre creix la desconfiança respecte de les marques globals.

Les marques locals destaquen perquè tenen uns atributs diferencials que les fan úniques i més atractives per al consumidor final. Estem parlant de valors com la proximitat, el propòsit de marca, l’artesania o la qualitat en el procés de producció. I, sobretot, són marques que ens expliquen històries. 

La sessió adoptarà el format d’una taula introductòria amb un panel de consellers delegats i experts que reflexionaran, a partir de la seva experiència, sobre les claus de l’èxit de les seves marques i empreses.
La segona part de l’acte consistirà en un workshop en què els assistents podran adreçar-se als ponents amb l’objectiu de compartir inquietuds i fer-los preguntes en un format de networking.

 

Programa

Benvinguda, presentació i moderació de la sessió: 
Marta Vernet (Lic&MBA 92),
directora de Màrqueting d’Idilia Foods i membre de la Junta del Club Màrqueting Esade Alumni

Hi intervenen: 
Teresa Vallès (Lic&MBA 92),
consellera delegada de Pastoret
Oriol Renart (EDIK 99), conseller delegat de la Barcelona Beer Company
José Cano, conseller delegat i cofundador de Chef Sam
Edurne Uranga, Consumer Insight Director (At-home & OOH) de Kantar Worldpanel

Cloenda: 
Evarist Juncosa (MBA 99),
International Account Director de Bacardi i membre de la Junta del Club Màrqueting Esade Alumni

 

Teresa Vallès 

Sòcia directora de Pastoret des del 1995, any en què va fundar amb el seu marit Xavier Pont aquesta empresa, que 25 anys més tard és un referent en el sector dels productes lactis artesans a Espanya. Actualment, hi acompleix també les funcions de la direcció economicofinancera i el control de gestió.

Pastoret va introduir el plaer gastronòmic en el món lacti amb una oferta innovadora que l’ha portat a liderar el creixement del sector i a tenir presència a Europa i Àsia.

 

Oriol Renart

Màster en Direcció de Màrqueting per Esade. 

Després de 14 anys liderant una consultora d’innovació social, decideix fer un canvi important a la seva vida i fer realitat el somni de muntar una empresa de cervesa artesana. Fa 6 anys, va fundar la Barcelona Beer Company, una empresa d’elaboració de cerveses d’alta qualitat vinculades a la ciutat de Barcelona, com la Barcelona Beer, Cerdos Voladores, Big Bear, Bella Lola, La Niña Barbuda, Miss Hops, Piquenbauer i Santa Rita.

Actualment, la Barcelona Beer Company exporta a 24 països i és la tercera empresa en volum en el sector de les cerveses artesanes.

És autor del llibre Good Business! La deliciosa historia de la compañía general del desayuno. La responsabilidad social no es bondad, es inteligencia.

 

José Cano 

Amb més de 25 anys d’experiència internacional en el sector del gran consum, ha desenvolupat la carrera a L’Oréal, a Puig i, sobretot, a Danone, on ha estat director de Desenvolupament Comercial a la seu de París, director comercial de Danone Espanya i director general del negoci Aguas de México. 

L’any 2016, va fundar Chef Sam amb l’objectiu d’ajudar les marques d’alimentació saludable i sostenible a expandir-se internacionalment, aplicant un model de negoci innovador i rupturista respecte de les fórmules tradicionals. 

Amb més de 35 empleats i amb presència a set països de tres continents, Chef Sam és una de les start-ups més dinàmiques del mercat actual i en expansió constant.

 

Edurne Uranga

Té més de 17 anys d’experiència en estudi de mercat, analitzant el comportament dels FMCG, tant des del punt de vista del retail com del consumidor. 

Actualment, lidera l’àrea de Consumer Insight de Kantar Worldpanel, facilitant una comprensió profunda del comportament del consumidor (avaluació 360o), tant dins com fora de la llar. 

 

 

T’hi esperem!

Els socis poden venir acompanyats d’un convidat.

Per a més informació:
clubmarketing@alumni.esade.edu