Conferencia | Castellano
Evento pasado
El Club Marketing Esade Alumni te invita a esta sesión, titulada “Think global, buy local. ¿Por qué los consumidores prefieren marcas locales?”, que tratará del auge de las marcas locales y por qué los consumidores manifiestan día a día una preferencia creciente por la cultura local y sus marcas, a la vez que crece la desconfianza hacia las marcas globales.
Las marcas locales destacan por tener unos atributos diferenciales que las hacen únicas y más atractivas para el consumidor final. Estamos hablando de valores como la proximidad, el propósito de marca, la artesanía o la calidad en el proceso de producción. Y, sobre todo, son marcas que nos cuentan historias.
La sesión adoptará el formato de una mesa introductoria, con un panel de CEO y expertos que reflexionarán, a partir de su experiencia, sobre las claves del éxito de sus marcas y empresas.
La segunda parte del acto consistirá en un workshop en que los asistentes podrán dirigirse a los ponentes con el objetivo de compartir inquietudes y realizar preguntas en un formato de networking.
Bienvenida, presentación y moderación de la sesión:
Marta Vernet (Lic&MBA 92), directora de Marketing de Idilia Foods y miembro de la Junta del Club Marketing Esade Alumni
Intervienen:
Teresa Vallès (Lic&MBA 92), CEO de Pastoret
Oriol Renart (EDIK 99), CEO de Barcelona Beer Company
José Cano, CEO y cofundador de Chef Sam
Edurne Uranga, Consumer Insight Director (At-home & OOH) de Kantar Worldpanel
Clausura:
Evarist Juncosa (MBA 99), International Account Director de Bacardí y miembro de la Junta del Club Marketing Esade Alumni
Teresa Vallès
Socia directora de Pastoret desde 1995, año en que junto a su marido Xavier Pont fundaron la empresa, que 25 años después se ha convertido en un referente en el sector de los productos lácteos artesanos en España. Actualmente, realiza también las funciones de la dirección económico-financiera y el control de gestión.
Pastoret introdujo el placer gastronómico en el mundo lácteo con una oferta innovadora que le ha llevado a liderar el crecimiento del sector y a tener presencia en Europa y Asia.
Oriol Renart
Máster en Dirección de Marketing por Esade.
Después de 14 años liderando una consultora de innovación social, decide realizar un cambio importante en su vida y cumplir el sueño de montar una empresa de cerveza artesana. Hace 6 años, fundó Barcelona Beer Company, empresa que elabora cervezas de alta calidad vinculadas a la ciudad de Barcelona, como por ejemplo Barcelona Beer, Cerdos Voladores, Big Bear, Bella Lola, La Niña Barbuda, Miss Hops, Piquenbauer y Santa Rita.
Actualmente, Barcelona Beer Company exporta a 24 países y es la tercera empresa en volumen en el sector de las cervezas artesanas.
Es autor del libro Good Business! La deliciosa historia de la compañía general del desayuno. La responsabilidad social no es bondad, es inteligencia.
José Cano
Con más de 25 años de experiencia internacional en el sector del gran consumo, ha desarrollado su carrera en L’Oréal, en Puig y, sobre todo, en Danone, donde ha sido director de Desarrollo Comercial en la sede de París, director comercial de Danone
España y director general del negocio Aguas de México.
En 2016, fundó Chef Sam con el objetivo de ayudar a las marcas de alimentación saludable y sostenible a expandirse internacionalmente, aplicando un modelo de negocio innovador y rupturista frente a las fórmulas tradicionales.
Con más de 35 empleados y presencia en siete países de tres continentes, Chef Sam es una de las start-ups más dinámicas del mercado actual y en constante expansión.
Edurne Uranga
Tiene más de 17 años de experiencia en investigación de mercados, analizando el comportamiento de los FMCG, tanto desde el punto de vista del retail como del consumidor.
Actualmente, dirige el área de Consumer Insight de Kantar Worldpanel, facilitando una profunda comprensión del comportamiento del consumidor (evaluación de 360o), tanto dentro como fuera del hogar.
¡Te esperamos!
Los socios pueden venir acompañados de un invitado.
Para más información:
clubmarketing@alumni.esade.edu
