El Marketing Day es una oportunidad única para que los miembros del Club de Marketing Esade Alumni puedan dedicar un tiempo a desarrollar sus capacidades profesionales de la mano de los especialistas del Departamento de Marketing de Esade, al mismo tiempo que se convierte en una ocasión única para el networking.
Porque este acto no solo permite a los profesionales mantenerse a la última de las últimas tendencias y contribuir al desarrollo profesional, sino participar en la red y ampliar sus contactos tanto durante el coffee break como en el almuerzo, que se convierten en el espacio relacional perfecto para conectar con otros alumni y compartir experiencias.
En esta sexta edición, las sesiones fueron impartidas por Marco Bertini, Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06) y Verena Schoenmueller, todos ellos profesores del Departamento de Marketing de Esade, quienes analizaron las prácticas que nos llevan a un "Marketing de impacto". Durante la jornada, analizaron cómo las marcas pueden aprovechar el contenido e información que los consumidores crean en las redes sociales; la importancia de tener en cuenta las perspectivas de todos los stakeholders a la hora de tomar decisiones complejas; o cómo fijar los precios más adecuados para suministros de interés social a partir del Proyecto Maji: fijación del precio del agua en el África subsahariana.
La sesión “User Generated Content - Opportunities and Challenges” fue impartida por Verena Schoenmueller, profesora del Departamento de Marketing de Esade. "Tras una introducción de Alexis Mavromantis, profesor titular y director del Departamento de Marketing de Esade, y bajo la temática general de la sesión, Verena Schoenmuller nos sorprendió con un estudio de lo que supone el User Generated Content como herramienta de conocimiento de los consumidores, y cómo es una ventana potentísima de investigación para Marketing, puesto que refleja las preferencias y comportamientos de los consumidores. Tanto las imágenes como los textos, quien te sigue, a quien sigues, genera unas cantidades enormes de información que van desde lo más obvio a lo menos obvio, y con la tecnología actual, su análisis puede ayudar a predecir reacciones y tendencias. Con ejemplos de aplicaciones directas para la estrategia de negocio que tantas veces viene elaborada desde los departamentos de Marketing, nos dejó claro que el UGC Reflects & Affects", explica Panaita García (Lic&MBA 95), vocal de la Junta del Club de Marketing.
Seguidamente tuvo lugar una segunda sesión, “¿Cómo tomar decisiones complejas? El caso Coca-Cola”, a cargo de Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06), profesor del Departamento de Marketing. Tal y como nos explica Cristina Ortega (BBA 14/ MSC 15): “Tener a Oriol para el Marketing Day fue muy especial ya que también asistí a sus clases en el MsC Marketing en Esade. Es un gran profesor y sus lecciones continúan siendo increíbles. Poder trabajar con el caso "Coca Cola" y aprender del mismo a tomar decisiones complejas y a nivel estratégico fue muy interesante. Fue una sesión muy participativa y dinámica con toda la clase donde aprendimos sobre los valores de las marcas y profundizamos sobre los principios de estas."
Y finalmente, Marco Bertini, profesor del Departamento de Marketing habló sobre “Prices, pricing, and the common good. El caso Project Maji: Pricing Water in Sub-Saharan Africa”. Xavier Arderiu (Lic&MBA 01), presidente del Club Marketing Esade Alumni nos habla sobre la misma y destaca que "las sesiones con Marco siempre son energizantes y muy enriquecedoras sobre todo para entender la importancia del rol de la estrategia de precios como base para la construcción de negocios innovadores, sanos y que aporten valor. En este caso, tuvimos una motivación adicional porque trataba de un proyecto donde las decisiones tienen un impacto muy relevante en las comunidades de las zonas en las que opera. Además, la participación del protagonista del caso a través de una video llamada fue una gran sorpresa positiva que impulsó la participación de los asistentes y nos ayudó a entender la diferencia entre la creación de la estrategia de precios cuando estás en un aula y la implementación táctica cuando estás ante la realidad del mercado.
En definitiva, poder tener a Marco en las clases de Marketing de Esade es un lujo, porque gracias a él cada vez hay más gente interesada en la gestión de precios como palanca clave para desarrollar la posición competitiva de las empresas en los mercados. Desde el Club estamos orgullosos de poner en valor la función de Marketing, ayudar a inspirar a los miembros de la asociación y dinamizar encuentros como el Marketing Day donde los miembros de Esade Alumni con intereses en el sector son los verdaderos protagonistas alimentando la relación entre el profesorado y los profesionales de Marketing”.
Xavier Arderiu fue el encargado de cerrar el acto celebrando la participación de los alumni, que por un día vuelven a representar el papel de alumnos con toda la ilusión.
