La terraza del Real Club de Polo de Barcelona resultó ser el espacio idóneo para volver a compartir esta experiencia juntos. Tras una dinámica de networking ice breaker, que permitió a los asistentes conectar entre ellos de forma divertida, establecer nuevas conexiones y expandir su red de contactos, tuvo lugar el cóctel y la tradicional cena.
Isabel Ferrer (Lic&MBA 95), presidenta del Club de Marketing, fue la encargada de dar la bienvenida a los alumni presentes y comunicar la nueva presidencia del club, que pasa en manos de Xavier Arderiu (Lic&MBA 01). Como nuevo presidente, Xavier Arderiu tiene el objetivo de fortalecer el valor de la figura del profesional del marketing con la creación de espacios de aportación de valor mutuo y facilitar las conexiones con el resto de la comunidad de alumni, con más actividades formativas para que los profesionales salgan fortalecidos y la red también.
Este año la ponente invitada fue Cecilia MoSze Tham, fundadora y CEO de Futurity Systems, empresa que nació con el propósito de construir mejores futuros a partir de la fusión de ciencia, diseño y modelos de diseño de negocios. Desde allí trabaja con empresas y agencias gubernamentales para abordar problemas en las áreas de alimentación, economía urbana, prejuicios raciales y de género y otras necesidades sociales.
Con su presentación "How to build better futures in our fast-changing society?", Cecilia llevó a los asistentes a nuevos horizontes donde la estrategia empresarial, el rigor de la ciencia y la tecnología, la imaginación del diseño y la ingenuidad de la ingeniería juntas pueden aportar nuevas miradas y perspectivas. Porque la tecnología nos permite ensayar cómo queremos que sea el futuro. De este modo presentó diversos proyectos que ya reescriben el futuro como Plantiver.se, una propuesta para dotar a las plantas de autonomía y voz mediante la tecnología, o Electronic Popsicle, que permite la estimulación de sabores a través de la estimulación directa de la lengua.
Al final de la cena, Mauro Ribó (Lic&MBA 94), miembro de la Junta del Club Marketing Esade Alumni, desveló el término que todo buen profesional debe utilizar de forma recurrente, la palabra de moda, el “marketing buzzword”. Un buzzword es una palabra que se utiliza frecuentemente en una industria o sector. “El futuro es nuestra mayor preocupación. Y la mejor forma de preverlo es crearlo, como decía Cecilia. Por ello, el Marketing Award de este 2023 es para FLASH FORWARD”, dijo Mauro Ribó.
Tal y como explicó, Flash Forward es una tendencia que ya está en el aire, y se refiere al recurso narrativo que influye en el tiempo y consiste en dar un salto temporal hacia delante para después volver al presente. Por lo tanto, es una anticipación de los hechos que van a ocurrir. “Pasamos de ser una sociedad lineal a tener unos marketing leaders que desde Esade son capaces de decidir hacia dónde vamos. Vayamos al futuro que imaginamos”.
Laura Alemany (EMBA '24), Process development and technologies manager en Grifols
“Marketing night flashforward: networking, cena y nuevas oportunidades”
Adrian Carles Gallego (Lic&MBA 02/ VMBA 18), Director de Shad
“La fast forwarding night del marketing 2023. Fresca, dinámica, interesante. Esto fue para mí la Marketing Night”
Panaita García (Lic&MBA 95), Directora de Marketing de Dentaid y miembro de la 
Junta del Club Marketing
“Un evento emblemático ya dentro de la agenda de Esade Alumni, que combina charlas inspiradoras con conexiones poderosas entre profesionales”
Daniel Reyes (Lic&MBA '94), Director de Innovación e Investigación de la CCMA
“Inspiración, pasión por el marketing y buenas conversaciones en una noche ineludible”
Cristina Tomàs (PDM 09) Marketing Lead Violife South West Europe Cluster en Upfield
“La Marketing Night es la cita ineludible anual para los profesionales del marketing en Barcelona”
