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El Club Girona ESADE Alumni tiene el placer de invitarte a esta sesión del Programa de Continuidad, titulada ¡Quiero esta marca! Cómo construir marcas deseables, capaces de sostener una posición de liderazgo'', a cargo de Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06), profesor titular del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE.
Cuando deseamos una marca, nos convertimos en fervientes seguidores de la misma; tendemos a recomprarla; estamos dispuestos a pagar un precio premium, e incluso aspiramos a colaborar con la misma para cocrear nuevos productos o servicios. Pero, ¿cómo puede una marca conseguir ser deseable a largo plazo? El profesor Oriol Iglesias, junto con su coautor, el profesor Nicholas Ind, han estado investigando en los últimos años sobre la relevancia del deseo para los consumidores, así como sobre los principales factores que impulsan la construcción de una marca deseable.
Durante este trabajo, han efectuado un seguimiento de más de 1.200 marcas de 45 categorías, tanto de productos como de servicios; han realizado más de 10.000 encuestas a consumidores, y han entrevistado a unos treinta directivos de primer nivel internacional, como los directores globales de Marketing de Coca-Cola y Porsche, o los CEO de Adidas y Bang & Olufsen.
En esta conferencia, el profesor Iglesias explicará la relevancia del deseo para construir una posición competitiva de liderazgo, y expondrá también los seis principales factores que impulsan la construcción de marcas deseables, a partir de algunos de los numerosos ejemplos y casos prácticos que pueden encontrarse en su nuevo libro, que lleva por título el mismo que el de esta sesión del programa de continuidad.
Oriol Iglesias
Oriol Iglesias es profesor titular del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. Es miembro del Comité Ejecutivo de la European Marketing Academy, del Comité Científico del Special Group in Brand, Identity and Corporate Reputation de la Academy of Marketing (Reino Unido), del consejo editorial del Journal of Brand Management (EE.UU.) y del Scientific Committee of the Global Brand Conference. En ESADE, fue director del Departamento de Dirección de Marketing y del ESADE Brand Institute y ha colaborado en programas de consultoría y/o docencia con Telefónica, Banco Santander, Deutsche Bank, Sara Lee, Carlson Wagonlit, Orange, Bassat Ogilvy, PricewaterhouseCoopers y Dade Behring, entre otros. De 2000 a 2007, ha sido socio y director de Wakaa Networks, una firma de consultoría especializada en marketing. Paralelamente, ha sido también socio y director de El Terrat Online, la división online de la productora de TV, teatro y entretenimiento El Terrat. Previamente, fue consultor sénior y luego subdirector de ATI-Markefin (firma consultora en el sector del marketing de servicios). Inició su actividad profesional en el Departamento de Marketing de Xerox.
