'Las nuevas tecnologías están transformando los fundamentos del mercado', con Pau Virgili

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Evento pasado
26Abril 2017 de 19:00h a 21:30h
Frankfurt Deutsche Bank Headquarter. Taunusanlage 12, 60325

El Chapter ESADE Alumni Germany desea invitarte a esta sesión, titulada ''Las nuevas tecnologías están transformando los fundamentos del mercado'', a cargo de Pau Virgili, colaborador académico del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE.

Las empresas necesitan pensar más allá de la revolución de la comunicación online y entender la profunda transformación del comportamiento del consumidor que estamos experimentando. Saber redefinir la estrategia de marketing y la organización es clave para sobrevivir y tener éxito en la nueva era digital. Las herramientas usuales para definir la estrategia de marketing ya no son válidas y necesitamos centrarnos en nuevas disciplinas:

•    AUTENTICIDAD: ¿Cuáles son las expectativas de los nuevos consumidores? ¿Qué podemos aprender de los asuntos públicos? ¿Es rentable la autenticidad? ¿Es necesaria?

•    MARKETING EN TIEMPO REAL: ¿Cómo podemos sincronizar el reloj de nuestra organización con la velocidad del consumidor? ¿Qué están haciendo marcas como Coca-Cola, Taco Bell o Pepsi? ¿Qué podemos aprender de las start-ups tecnológicas?

•    EL RECORRIDO INNOVADOR DEL CONSUMIDOR: ¿Los clientes siguen siendo fieles a las marcas? ¿Estamos invirtiendo en los auténticos puntos de contacto con los clientes? ¿Cómo ha cambiado el proceso de compra? ¿Qué podemos hacer para captar de nuevo a los clientes?

•    CAPTAR LA ENERGÍA DEL CLIENTE: ¿Sabemos cómo captar la energía del cliente? ¿Qué están haciendo en este terreno empresas como HP, 3M, GE o GoPro?

•    MARKETING DEL PRODUCTO AJUSTADO (LEAN) : ¿Cómo podemos proporcionar una experiencia emocional al cliente con el producto? ¿Cómo ha cambiado el marketing de los nuevos productos? ¿Qué podemos aprender de las empresas de software y de las metodologías ajustadas (lean)?

Al finalizar la sesión se ofrecerá un cóctel de networking a los asistentes.

 

 

Pau Virgili

Pau Virgili es colaborador académico del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. Imparte el curso Nueva Estrategia de Marketing para la Era Digital en ESADE. Es experto en marketing al consumidor, nuevas tecnologías y management. Posee una dilatada experiencia como directivo del Fortune 500, y también como emprendedor y consultor. Fue director general de Marketing al Consumidor de HP para Europa, Oriente Medio y África. Como emprendedor, ha lanzado varias empresas en las áreas del negocio móvil, el marketing online y la publicidad. También ha sido consultor de empresas como Coca-Cola, Nike y Nestlé, entre otras. Es MBA por la Universidad de Chicago y coautor del libro La reconciliación con el consumidor. Ha vivido y trabajado en España, Estados Unidos, Alemania, Francia, el Reino Unido, Tailandia, Laos y Vietnam, y es un apasionado aventurero.

 

 

¡Te esperamos!


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chaptergermany@alumni.esade.edu