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Storytelling en la era del Consumer Centric Marketing
Castellano
08Junio 2017
de 09:00h a 10:30h
El Club Comunidad Valenciana ESADE Alumni tiene el placer de invitarte a esta sesión titulada ''Storytelling en la era del Consumer Centric Marketing'', a cargo de Xavi Urbano, director de Desarrollo del Negocio e Innovación de MediaCom, y Rubén Buenvarón, Director de Estrategia de MediaCom.
En un nuevo entorno en que los consumidores están siempre conectados y generan datos constantemente sobre su comportamiento, resulta indispensable aprovechar estas señales para conectar con ellos ofreciéndoles contenidos relevantes y adaptados a sus intereses. Son múltiples las vías a través de las cuales podemos contactar con ellos en su customer journey y diseñar un storytelling personalizado y adaptado a cada contexto.
Al igual que el consumidor presenta una actitud a la carta (on demand), es importante desarrollar sistemas de comunicación con vocación ''always on'', conscientes de esas conexiones e interrelaciones constantes para poder reaccionar ante cualquier oportunidad comunicativa en cualquiera de los canales. Gestionar los canales de forma individual permite generar eficiencias y obtener retornos limitados, que jamás serán comparables al resultado que se consigue cuando se elabora un plan en que todos los medios estén conectados.
Xavi Urbano
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Barcelona y Máster en Estrategia y Creatividad por Blanquerna. Actualmente, es el director de Desarrollo del Negocio e Innovación de MediaCom. Posee una experiencia de más de diez años en estrategia y planificación digital, en que ha tenido la oportunidad de trabajar para clientes como Audi, Mahou San Miguel, Media Markt, Ray-Ban o Nestlé. Apasionado por los nuevos modelos de negocio disruptivos, los medios digitales y la tecnología en general, disfruta buscando nuevas posibilidades para conectar marcas y consumidores de forma relevante y eficiente.
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Barcelona y Máster en Estrategia y Creatividad por Blanquerna. Actualmente, es el director de Desarrollo del Negocio e Innovación de MediaCom. Posee una experiencia de más de diez años en estrategia y planificación digital, en que ha tenido la oportunidad de trabajar para clientes como Audi, Mahou San Miguel, Media Markt, Ray-Ban o Nestlé. Apasionado por los nuevos modelos de negocio disruptivos, los medios digitales y la tecnología en general, disfruta buscando nuevas posibilidades para conectar marcas y consumidores de forma relevante y eficiente.
Rubén Buenvarón
Director de Estrategia de MediaCom, una de las principales agencias de medios de España.
Profesional del marketing y la publicidad digital con más de catorce años de experiencia en el sector, especializado en estrategia y medios digitales. A lo largo su carrera, ha tenido la oportunidad de trabajar con anunciantes como Danone, el Grupo VW, Nissan, Honda, Sony y Riu Hoteles entre otros.
Es socio de un fondo de inversión que invierte y asesora a start-ups digitales. Le apasiona el mundo digital y las nuevas tecnologías.
Director de Estrategia de MediaCom, una de las principales agencias de medios de España.
Profesional del marketing y la publicidad digital con más de catorce años de experiencia en el sector, especializado en estrategia y medios digitales. A lo largo su carrera, ha tenido la oportunidad de trabajar con anunciantes como Danone, el Grupo VW, Nissan, Honda, Sony y Riu Hoteles entre otros.
Es socio de un fondo de inversión que invierte y asesora a start-ups digitales. Le apasiona el mundo digital y las nuevas tecnologías.
¡Te esperamos!
Para más información:
clubcvalenciana@alumni.esade.edu